Рекнадзор

Рекнадзор

Бесплатно

Описание

Рекнадзор позволяет отслеживать эффективность затрат на маркетинговые мероприятия.

Единая система учета маркетинговой эффективности позволяет прямо на сайте вести статистику расходов по рекламным кампаниям, создавать UTM-метки, не прибегая к сторонним ресурсам, и видеть эффективность затрат.

1_6

 

 

Инструкция

Рекламная кампания (РК) — какая-либо активность имеющая отдельную смысловую направленность или повод. Вы можете создавать кампании на отдельные товарные категории, страницы сайта, промоакции, отдельную пиар-кампанию и т.д. в зависимости от специфики бизнеса и маркетинговой стратегии. В рамках РК создаются внутриканальные кампании (кампания) — совокупность рекламных сообщений по каналу коммуникации в рамках активности (рассылка поздравительных открыток в рамках РК к 8 марта).

 

2_2

админ.меню/Конфигурация/Маркетинг/Муравейник

Муравейник содержит информацию о том, кто, когда, из какого источника и канала и в рамках какой кампании пришел на сайт.

Если пользователь зарегистрирован на портале - указывается ссылка на его профиль.

 

админ.меню/Конфигурация/Маркетинг/Маркетинговые каналы

Перечень всех инструментов, посредством которых доносится информация до клиентов (онлайн и офлайн площадки).

админ.меню/Конфигурация/Маркетинг/Маркетинговая стратегия

Текстовое описание выбранной компанией стратегии продвижения.

 

Цель Рекнадзора - определить целесообразность инвестиций в те или иные рекламные кампании и каналы. Для отслеживания эффективности кампаний и маркетинговых каналов создаются UTM-метки, которые вставляются в ссылки, используемые в рекламных кампаниях.

В маркированной ссылке всё, что написано после знака вопроса, является специальной меткой:

utm_source: источник перехода

utm_medium: канал перехода

utm_campaign: название рекламной кампании

utm_label: название внутриканальной кампании

utm_content: разные версии рекламы (например, две разные ссылки в одном рекламном письме, метки указываются через запятую:join_us_link,see_all_items_button)

 

Работа с модулем

1.Поскольку модулем могут пользоваться сразу несколько сотрудников компании, выбранную маркетинговую стратегию можно текстово описать на странице админ.меню/Конфигурация/Маркетинг/Маркетинговая стратегия. Вы всегда сможете отследить кто и когда внес изменения в данный раздел.

 

2. Создаем Маркетинговые каналы в соответствии с выбранной стратегией (в дальнейшем каналы можно будет дополнить).

админ.меню/Конфигурация/Маркетинг/Маркетинговые каналы

3_2

Системой уже заданы группы типичных маркетинговых каналов. Выберите необходимую группу и нажмите “+Канал”, название канала можно указывать на русском, utm_source  - обязательно латиницей.

 

Например, планируется размещение материалов в Facebook: “+Канал” - Название “Facebook”, utm_source “facebook”. Реклама в ленте Facebook: “+Канал” - Название “Реклама в ленте Facebook”, utm_source “facebook_ad”

 

  1. Создание рекламных кампаний 

админ.меню/Конфигурация/Маркетинг/Рекламные кампании  “+ Добавить рекламную кампанию”

 

Заполните все поля формы: укажите название РК, присвойте ей utm-метку, введите краткое описание (цели) и укажите ответственного сотрудника и период проведения.

4_43.1 Укажите, какие будут использоваться маркетинговые каналы

 

3.2 Создаем внутриканальные кампании - совокупность рекламных сообщений по каналу коммуникации в рамках активности.

“Добавить внутриканальные  кампанию”. Указываем метки для отслеживания кампании. utm_content: разные версии рекламы (например, две разные ссылки в одном рекламном письме, метки указываются через запятую:join_us_link,see_all_items_button). Вы можете присваивать utm-меткам любые имена, важно, чтобы их значение было понятно вам!

Нажимаем “Сохранить”

4. Для отслеживания РК необходимо создать ссылки для отслеживания переходов по каналам. На основе заданных utm-меток, модуль автоматически формирует необходимые URL, которые вы можете использовать в своих кампаниях.

 

5_0

админ.меню/Конфигурация/Маркетинг/Рекламные кампании/Выбираем конкретную кампанию/Компоновщик URL

Вставьте в поле url ссылку, куда должен осуществляться переход и нажмите “Сгенерировать”.

Можно копировать полученные ссылки и использовать их в кампаниях.

 

5. Внесение расходов по кампаниям и маркетинговым каналам

админ.меню/Конфигурация/Маркетинг/Рекламные кампании/Расходы

 

6. Отслеживание результатов

админ.меню/Конфигурация/Маркетинг/Рекламные кампании/Статистика

Статитика показывает следующие результаты: 

Расходы - согласно внесенным в таблицу Маркетинг/Рекламные кампании/Расходы

Сделки - количество проведенных транзакций, при которых покупатель пришел с определенных маркетинговых каналов.

Доход - стоимостное выражение проведенных транзакций (стоимость проданных товаров).

Статистика может быть представлена в виде графика админ.меню/Конфигурация/Маркетинг/Рекламные кампании/График

 

 

   Marketing
   Advertising
   Advertising extended