Рекплан

Рекплан

Бесплатно

Описание

Рекнадзор - это инструмент, в первую очередь, для руководителя и потом уже для маркетолога, позволяющий дать ответ на вопрос - Насколько эффективно расходуются деньги на рекламу.

Он позволяет объединить данные из разных видов рекламы (наружная реклама, печатная реклама, кампани в соцсетях, контекстная реклама, публикации на сайах и т.д.) в едином интерфейсе, отслеживающим их эффективность.

Рекнадзор 

Включает в себя:

- планирование рекламных кампаний

- создание меток для отслеживания источников ссылок

- компоновщик URL по рекламным кампаниям

- учет расходов и эффективности рекламных кампаний

Инструкция

 

Как это работает

Предусмотрена система меток ( совокупность: канал, РК, пользовталея Меткой может быть пометка в ссылке, иная ссылка с переадресацией, QR-код, купон, номер телефона, емейл

Различаем 3 термина: Рекламная активность, которая осуществляется по выбранным рекламным каналам  в разрезе мелких узконаправленных рекламных кампаний.

 

Настройка

1. Каналы коммуникаций

Перед началом работы у нас должны быть созданы каналы коммуникаций с которыми бизнес готов работать. 

Каналам присваиваем свои метки (например, yasearh для контекстной рекламы в поиске Яндекса), для сторонних счетчиков помечаем их как utm_source.

Однородные группы каналов имеют метки исключительно для внешних счетчиков и называются они utm_medium (например, cpc для систем оплаты за клик).

2. Рекламные компании

Создаем Рекламные кампании и указываем метку, метка для сторонних счетчиков помечается как utm_campagn (например, социальное продвижение, назначаем ответственную Катю, метка pr).

Затем указываем какие каналы мы задействуем в данной активности (например, Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм, Наш сайт) (получается матричная структура). Это нужно больше для учета расходов

Далее внутри канала мы можем делать внутриканальные рекламные кампании. И мы получаем сдвоенную метку из метки активности и метки канала. utm_campagn расширяется пользователем (например, было pr, а стало pr_kanat и pr_bonusrepost)

Итого хвост URL выглядит:

метка кампании + метка канала + метка типа канала + прочие метки

?utm_campagn=pr_kanat&utm_source=yasearh&utm_medium=cpc

 

3. Расчет эффективности

Минимально необходимо заносить фактические (плановые) расходы по РК в разрезе каналов. Для расчета доходности лучше оперировать себестоимостью, план минимум вводим усредненный коэффициент наценки на товар.